新聞稿的連結對 SEO 有沒有用

常聽到的說法是：發新聞稿可以累積「反向連結」，讓官網在 Google 的排名慢慢往上。Google 的看法正好相反：Google 搜尋中心的垃圾內容政策，把「在新聞稿中放置最佳化錨定文字的連結」列為連結垃圾。新聞稿還是有用，但它的用處不在連結。

Google 怎麼規定

Google 把「為了操控搜尋排名而建立的連結」稱為連結垃圾。政策裡列出的例子，和新聞稿、付費文章有關的包括下面幾種：

違反連結垃圾政策的網站，Google 寫明排名可能會降低，甚至完全不出現在搜尋結果中。也就是說，為了連結大量發稿，可能反過來傷害官網。

什麼是最佳化錨定文字

錨定文字是連結上顯示、可以點的那幾個字。最佳化錨定文字，指的是刻意把想排名的關鍵字寫成連結文字，例如在新聞稿裡把「台中推薦燒肉」做成連到店家官網的連結，目的是讓 Google 以為別人推薦你是「台中推薦燒肉」。

比較自然的寫法，是用品牌名稱或官網網址當連結文字，例如「○○燒肉官網」。讀者一看就知道會連到哪裡，也沒有在操作關鍵字。

新聞稿裡的連結該怎麼放

• 連結文字用品牌名稱或網址：不要寫成想排名的關鍵字。
• 付費刊登的連結標示 sponsored 或 nofollow：Google 建議付費廣告或付費刊登位置的連結標示 rel="sponsored"，也可以用 nofollow。發布平台這樣標示是符合規範的做法，不要要求平台拿掉。
• 不要為了連結大量發稿：沒有消息的新聞稿，換到的只是一堆可能被視為連結垃圾的連結。

Google 說明，標示這些 rel 屬性的連結，一般不會被當成對目標網站的推薦；這些屬性是給 Google 的提示，Google 仍可能透過其他方式發現連到的頁面。

那新聞稿對搜尋有什麼幫助

新聞稿的用處在「被看到」，不在連結。店家開幕、推出新產品、辦活動時，發在新聞平台的消息，讓有興趣的人讀到；有人搜尋品牌名稱時，這些新聞頁面可能出現在結果裡，讓查詢的人看到公開的消息紀錄，而不是只有店家自己說的話。

什麼消息適合發新聞稿、一篇新聞稿的基本結構，整理在新聞稿發布。付費請人寫推薦文要怎麼標示，見業配文要不要標示。

我們的做法

依 Google 的規範，我們不把新聞稿當成反向連結販售，也不寫「發稿提升排名」這類承諾。新聞稿裡的連結用品牌名稱或網址，連結是否標示 sponsored 或 nofollow 由發布平台決定。報價與發布平台數見新聞稿發布。

常見問題

新聞稿的連結可以提升網站排名嗎？

不應該這樣期待。Google 把新聞稿中含最佳化錨定文字的連結列為連結垃圾；合規的付費連結會標示 rel="sponsored" 或 nofollow，這類連結一般不會被 Google 當成推薦。

發布平台把連結加上 nofollow，是不是發稿就沒效？

不是。新聞稿的價值在讓消息被看到、讓查詢品牌的人找到公開紀錄；連結加上 nofollow 或 sponsored 是符合 Google 規範的做法。

新聞稿裡的連結文字怎麼寫比較安全？

用品牌名稱或官網網址當連結文字，不要刻意寫成想排名的關鍵字，例如「台中推薦燒肉」。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• Google 網頁搜尋的垃圾內容政策Google 搜尋中心
• 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化 (SEO)Google 搜尋中心

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