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Google 關鍵字廣告指南

Google 廣告預算怎麼抓、點擊單價為什麼有高有低、搜尋廣告與地圖廣告差在哪、關鍵字比對方式，以及哪些行業投廣告受限制。

重點摘要

費用與預算

Google 廣告的預算以每日預算設定，實際花費會隨點擊單價浮動。用算式說明預算、點擊數與走期的關係，以及第一次投放時預算怎麼抓比較穩。

Google 廣告的位置與點擊單價由競價決定，但出價最高不一定排最前面。說明廣告評級看哪些因素、品質分數代表什麼、實際扣款怎麼算，以及哪些做法能降低點擊單價。

廣告代操的報價常見三種：一次性總費用含廣告費、代操月費另計廣告費、依廣告費比例收服務費。整理三種方式怎麼比、報價時要問清楚的條件。

搜尋廣告出現在搜尋結果頁，地圖廣告出現在 Google 地圖與在地商家結果。比較兩者的出現位置、客人看到的內容、需要準備的資料，以及哪些店家適合哪一種。

關鍵字比對方式決定哪些搜尋會觸發廣告。用例子說明廣泛比對、詞組比對、完全比對的差別，否定關鍵字怎麼設定，以及怎麼從搜尋字詞報表找出浪費預算的字。

Google 廣告的轉換追蹤：店家要把什麼算成轉換（來電、導航、表單、LINE 點擊）、網站轉換與 Google Analytics 事件怎麼設定，以及報表上該看哪個數字。

Google 廣告政策對醫療、藥品、金融、酒類、賭博等內容有限制，台灣的醫療法、食品安全衛生管理法、菸酒管理法也規範廣告內容。整理常見受限的行業、被拒登的原因與投放前要確認的事。

先估平均點擊單價與想要的點擊數，兩者相乘就是大概的預算；走期約等於預算除以每日實際花費。

位置由廣告評級決定，會考量出價、廣告與到達網頁的品質、門檻與搜尋當下的情境。

醫療、藥品、健康食品、化粧品、金融、酒類、博弈等內容在 Google 廣告政策中受限制，部分需要資格認證才能投放。

精準曝光方案一次性收費、內含廣告投放金額，35,000 元起

地圖廣告顯示的是商家檔案，完整度五個面向

把店家的服務、所在地區與想被搜尋到的字告訴我們，一起確認適合的方案。