推薦文、報導、廣告怎麼選
店家想增加曝光，常在推薦文、商家報導與網路廣告之間猶豫。從計價方式、曝光多久、出現在哪裡、適合的情況比較三者，並說明依店家階段的搭配順序。
重點摘要
- 推薦文與商家報導每篇計價、要等收錄與排名；網路廣告持續付費，投放後即可出現。
- 推薦文鎖定一個搜尋字詞，商家報導適合有故事或議題，廣告適合需要馬上有人流。
- 先把商家檔案與評論基礎做好，再補第三方介紹，需要短期人流時搭配廣告。
店家要讓更多人看到，常見的選擇有三種：請人寫推薦文、做一篇商家報導、下網路廣告。三者不是誰比較好，而是解決的問題不同。先看差別，再看自己的店缺的是哪一個。
三種方式的差別
| 項目 | 推薦文 | 商家報導 | 網路廣告 |
|---|---|---|---|
| 計價方式 | 每篇計價 | 每篇計價，依篇幅 | 依曝光或點擊持續付費 |
| 篇幅與重點 | 聚焦一個搜尋字詞的介紹 | 較長，有故事、議題或多個主題 | 短文案與圖片 |
| 出現在哪裡 | 一般搜尋結果、文章網站 | 一般搜尋結果、文章網站 | 搜尋廣告位置、社群動態 |
| 多快看到 | 要等收錄與排名，無法保證 | 要等收錄與排名，無法保證 | 投放後即可出現 |
| 停止付費後 | 文章保留期間持續存在 | 文章保留期間持續存在 | 停止投放就不再出現 |
付費的推薦文與報導，都屬於需要揭露的業配內容，標示方式見業配文要不要標示。
適合的情況
推薦文
有一個明確想被搜尋到的字：店名、主力品項，或「地區＋品項」。一篇文章鎖定一個字，讓搜尋這個字的人在一般搜尋結果看到店家。
商家報導
店家有故事可以講，或客人決定前需要看比較多資訊：創業背景、做法差異、一個客人常問的議題。篇幅足夠一次涵蓋好幾個相關的搜尋字詞。
網路廣告
需要馬上有人流：新開幕、限時活動、季節性商品。可以指定地區、時段與對象，停止投放後曝光就結束。
依店家階段的搭配順序
- 先把基礎做好：Google 商家檔案完整、營業資訊正確、有基本的評論。沒有這些，任何曝光帶來的人點進商家檔案都會流失。
- 搜尋店名時有第三方介紹：用品牌名稱的推薦文或商家報導補上，檢查方法見搜尋店名時客人會看到什麼。
- 搜尋品項與地區時找得到：以產品名稱、區域名稱為主題的推薦文。
- 需要短期人流時搭配廣告。
常見問題
推薦文發布後多久會被搜尋到？
文章被搜尋引擎收錄、出現在搜尋結果需要時間，排名位置由搜尋引擎決定，無法保證。廣告則是開始投放就能出現。
三種都要做嗎？
不一定。先確認店家最缺的是什麼：搜尋店名時沒有第三方介紹、搜尋品項時找不到你，還是需要馬上有人流。
官方資料
本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。
- 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化 (SEO)Google 搜尋中心
- 公平交易委員會對於薦證廣告之規範說明公平交易委員會
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