搜尋廣告與地圖廣告差在哪
搜尋廣告出現在搜尋結果頁，地圖廣告出現在 Google 地圖與在地商家結果。比較兩者的出現位置、客人看到的內容、需要準備的資料，以及哪些店家適合哪一種。
重點摘要
- 搜尋廣告出現在搜尋結果頁，點擊後進入網站；地圖廣告出現在 Google 地圖與在地結果，顯示商家檔案。
- 地圖廣告要先把已驗證的商家檔案連結到 Google Ads，並加上地點素材資源。
- 會到店消費的店家適合地圖廣告，到府服務或需要先看說明的適合搜尋廣告。
在 Google 投廣告，店家最常搞混的是「搜尋廣告」和「地圖廣告」。搜尋廣告通常隨搜尋字詞競價；地圖廣告可在 Google 搜尋、Google 地圖的搜尋、探索或導航情境出現。計費方式依廣告活動與格式而定，不一定都是點擊才收費；兩者出現的位置、客人看到的內容與需要準備的資料也不同。
兩者差在哪
| 項目 | 搜尋廣告 | 地圖廣告 |
|---|---|---|
| 出現在哪裡 | Google 搜尋結果頁上方或下方的廣告位置 | Google 地圖的搜尋、探索或導航畫面，以及搜尋結果中的在地商家區塊 |
| 客人看到什麼 | 標題、說明、網站連結，可加上電話與地址 | 商家名稱、地址、評分與評論則數、距離 |
| 客人點擊後 | 進入網站 | 看到商家檔案，可以導航、撥電話、看相片 |
| 需要準備 | 對應服務的網頁 | 已驗證、資料完整的 Google 商家檔案，並連結到 Google Ads |
| 標示 | 標有「贊助」字樣 | 標有「贊助」或「廣告」字樣 |
Google 會調整廣告的版面與標示文字，實際樣式以畫面為準。目前也不能只選擇 Google 地圖單一版位，符合資格的廣告活動可能同時出現在搜尋與其他 Google 版位。
地圖廣告怎麼出現
在 Google Ads 連結 Google 商家檔案，並在廣告活動加上地點素材資源，廣告就有機會出現在 Google 地圖與在地搜尋結果中。地圖上顯示的是商家檔案的內容，所以檔案的類別、營業時間、相片、評分都會直接影響客人要不要點，整理方式見Google 商家檔案問題排除。
哪些店家適合哪一種
| 情況 | 適合 |
|---|---|
| 客人會到店消費，而且常用「附近」「地區＋品項」搜尋 | 地圖廣告 |
| 到府服務、客人需要先看價格或服務說明 | 搜尋廣告 |
| 有店面，也有完整的服務說明網頁 | 兩者同時投放 |
投地圖廣告之前
- 評分與評論則數：地圖廣告會顯示評分，分數偏低時客人不一定會點，見Google 評論要幾則才夠。
- 營業時間：顯示「已打烊」的時段，廣告被點的機會也會變少，見營業時間怎麼設定。
常見問題
沒有 Google 商家檔案可以投地圖廣告嗎？
不行。地圖上的廣告顯示的是商家檔案的資料，要先有已驗證的 Google 商家檔案，並在 Google Ads 連結。
地圖廣告會影響地圖的自然排名嗎？
不會。廣告位置與自然排名是分開的，停止投放後，自然排名仍然依關聯性、距離與知名度決定。
官方資料
本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。
- 在 Google 地圖上放送區域搜尋廣告Google Ads 說明
- 關於廣告評級Google Ads 說明
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