店家需要特別做 AI 搜尋優化嗎
AI 摘要與 AI 模式會引用網頁回答問題，常被包裝成要另外付費的 GEO 服務。整理 Google 的官方說明：出現在 AI 功能沒有額外條件，店家該做的仍是基本功。
重點摘要
- Google 說明：要出現在 AI 摘要或 AI 模式，沒有額外的需求條件，也不需要特殊最佳化，不必另外建立 AI 文字檔或特殊結構化資料。
- 條件和一般搜尋一樣：網頁要被編入索引、符合在搜尋結果顯示摘要的資格、遵循搜尋技術規定。
- 店家該做的是基本功：網站可以被檢索、重要資訊用文字寫、結構化資料和頁面一致、商家檔案資訊正確。
在 Google 搜尋時，結果上方常會出現一段 AI 整理的回答，也就是 AI 摘要；想繼續追問，還可以切到 AI 模式。這一年來，不少行銷公司開始推出 GEO、AEO、AIO 等「AI 搜尋優化」服務，說要另外做一套優化，品牌才會被 AI 推薦。店家在決定要不要花這筆錢之前，可以先看 Google 自己怎麼說。
AI 摘要與 AI 模式是什麼
- AI 摘要：出現在搜尋結果上方，幫使用者快速掌握一個主題的重點，並附上可以進一步查看的網頁連結。
- AI 模式：適合需要比較、推論或一層層追問的問題，使用者可以接著問，回答同樣附上相關網站的連結。
Google 說明，AI 模式會把一個問題拆成多個子主題分別搜尋，再整合成回答，所以引用的網頁可能比一般搜尋結果更多元。
Google 怎麼說：沒有額外條件
Google 搜尋中心的說明寫得很直接：要出現在 AI 摘要或 AI 模式，沒有額外的需求條件，也不需要進行其他特殊最佳化；不需要建立新的機器可讀檔案、AI 文字檔或特殊的結構化資料標記。
會被 AI 功能引用的網頁，條件和一般搜尋一樣：
- 網頁已經被 Google 編入索引。
- 符合在 Google 搜尋結果中顯示摘要的資格。
- 遵循 Google 搜尋的技術相關規定。
網頁有沒有被收錄、怎麼檢查，見網站文章怎麼讓 Google 收錄。
要注意的是，這份說明講的是 Google 搜尋裡的 AI 功能。ChatGPT、Perplexity 等其他 AI 工具怎麼挑選引用的網頁，由各家自己決定，Google 的說明不涵蓋。
店家該做的基本功
Google 列出的最佳做法，就是一般的搜尋引擎最佳化。對照到店家網站，大致是這幾件事：
| Google 的最佳做法 | 店家網站可以怎麼做 |
|---|---|
| robots.txt 與代管平台允許檢索 | 架站平台如果有「不讓搜尋引擎索引」之類的設定，要確認是關閉的 |
| 透過內部連結就能找到內容 | 服務、價格、地址與預約方式的頁面，從首頁點得到 |
| 良好的網頁體驗 | 手機上好讀、好點，載入不要太慢 |
| 重要內容以文字提供 | 菜單、價格、營業時間不要只做成圖片 |
| 用高品質圖片與影片輔助文字 | 放實際拍攝的店面、商品與作品照片 |
| 結構化資料與網頁上的文字相符 | 標記的店名、地址、營業時間要和頁面寫的一樣，見店家網站的結構化資料要放什麼 |
| 商家檔案資訊符合現況 | 營業時間、地址、電話隨時更新，見Google 商家營業時間怎麼設定 |
各平台上的店名、地址、電話寫法一致，也是同一件事的延伸，見NAP 一致性怎麼檢查。
AI 摘要帶來的流量怎麼看
Google 說明，網站出現在 AI 功能所帶來的流量，算在 Search Console 成效報表的「網頁」搜尋類型裡，和一般搜尋流量合在一起，沒有另外分開統計。想知道這些訪客後來有沒有預約、下單，可以用 Google Analytics 這類工具追蹤轉換與停留時間。
Google 另外表示，從含有 AI 摘要的搜尋結果點進網站的使用者，比較有可能在網站停留更久。
聽到這些說法時要注意
- 「保證讓 AI 推薦你的店」：AI 會引用哪些網頁由 Google 的系統決定。Google 也提醒，沒有人能保證在 Google 搜尋中排名第一。
- 「一定要建立 AI 專用檔案或特殊標記，AI 才看得到你」：Google 說明它的 AI 功能不需要這些。
- 「AI 搜尋優化和 SEO 是兩回事，要另外付費」：Google 列出的做法就是一般的搜尋引擎最佳化。花錢前先問清楚，對方要做的事和基本功差在哪裡。
找人處理網站或搜尋優化時，報價與範圍怎麼比較，見SEO 費用怎麼計價。
不想讓內容出現在 AI 功能
網站擁有者可以用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 或 noindex 這些控制項，限制內容在搜尋結果中的顯示方式，AI 功能也適用。這些設定同樣會影響一般搜尋結果的摘要，店家網站通常不需要動它。
常見問題
要出現在 Google 的 AI 摘要，需要特殊設定嗎？
不需要。Google 說明出現在 AI 摘要或 AI 模式沒有額外的需求條件，也不需要特殊最佳化或另外建立 AI 文字檔；網頁被編入索引、符合顯示摘要的資格，就有機會被引用。
AI 摘要帶來的流量在哪裡看？
Google Search Console 的成效報表。Google 說明出現在 AI 功能的網站會算進整體搜尋流量，在「網頁」搜尋類型中回報，沒有另外分開統計。
有人說能保證讓 AI 推薦我的店，可信嗎？
要小心。Google 說明 AI 功能沒有特殊的最佳化方法，也提醒沒有人能保證在 Google 搜尋中排名第一。
可以不讓內容出現在 AI 摘要嗎？
可以。用 nosnippet、data-nosnippet、max-snippet 或 noindex 這些控制項限制內容顯示，但同樣會影響一般搜尋結果的摘要。
官方資料
本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。
- AI 功能和您的網站Google 搜尋中心
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