店家網站的結構化資料：LocalBusiness 要填哪些欄位、JSON-LD 怎麼放、Google 的通用指南

重點摘要

結構化資料是放在網頁原始碼裡、給搜尋引擎讀的機器格式，Google 建議用 JSON-LD。
店家最常用的是 LocalBusiness：名稱、地址必填，電話、營業時間、網址、地理座標建議一起填，內容要和商家檔案一致。
只能標記頁面上看得見的內容；標記看不到的東西或誇大的評分，違反 Google 通用指南，可能失去複合式搜尋結果。

網頁上的文字是寫給人看的，結構化資料是同一份資訊的機器版本：用固定的欄位告訴搜尋引擎「這是一家店、地址在哪、幾點營業」。它不是排名因素，但能讓 Google 更準確理解頁面，有機會在搜尋結果顯示營業時間、地址這類複合式資訊。這篇整理店家官網最常用的寫法、要填的欄位，以及 Google 通用指南裡不能做的事。

用 JSON-LD 放在原始碼裡

Google 支援三種格式，建議用 JSON-LD：一段放在頁面 <head> 或內文的 <script type="application/ld+json">，不影響版面，也不必改動頁面上的 HTML 標籤。欄位名稱來自 schema.org，Google 的說明文件列出每一種類型支援哪些欄位、哪些必填。

店家最常用：LocalBusiness

有實體店面的店家，用 LocalBusiness 或它底下更精確的類型（例如餐廳、美髮沙龍、牙醫診所各有對應的子類型）。Google 的文件把欄位分成必填與建議：

欄位	填什麼	注意
name（必填）	店名	與招牌、商家檔案完全一致，不加關鍵字
address（必填）	完整地址，拆成街道、城市、郵遞區號、國家	寫法與商家檔案、其他平台一致
telephone	電話	含國碼的格式，例如 +886
openingHoursSpecification	每天的營業時間	分段營業要拆成多筆；公休日不填或標示關閉
url	店家網站首頁	用標準網址，不要同時給 www 與非 www 兩種
geo	經緯度	和商家檔案的地圖釘位置一致
image	店面或商品照片網址	要是頁面上實際出現、可公開存取的圖片
priceRange	價位區間	選填；填了就要和頁面上寫的一致

名稱、地址、電話三項與商家檔案不一致，是店家網站最常見的問題，做法見NAP 一致性怎麼檢查。

Google 通用指南裡不能做的事

標記頁面上看不到的內容：結構化資料必須對應頁面上實際顯示的資訊，不能只放在程式碼裡。
自己寫評分與評論：評分類的標記要來自真實使用者、顯示在頁面上，店家不能替自己標記評分；Google 也不再對商家自己頁面上的自我評分顯示星等。
標記與頁面無關的類型：一頁只標記它真正是什麼，店家頁不要同時掛上文章、產品、活動等不相關的類型。
用結構化資料塞關鍵字：欄位內容要是事實，不是行銷句。

違反指南的頁面，Google 可能不顯示複合式搜尋結果，嚴重的會收到 Search Console 的手動處置通知。

寫完怎麼檢查

用 Google 的複合式搜尋結果測試工具貼上網址或整段程式碼，會列出缺少的必填欄位、格式錯誤與警告。上線後，Search Console 的相關報告會顯示 Google 實際讀到的項目與錯誤數。頁面內容改了（例如營業時間），結構化資料要一起改，兩者不一致等於標記了看不到的內容。結構化資料放好之後，頁面還是要先被收錄才會生效，見網站文章怎麼讓 Google 收錄。

常見問題

放了結構化資料排名會變好嗎？

Google 說明結構化資料不是排名因素，作用是幫助搜尋引擎理解頁面內容，並有機會顯示複合式搜尋結果（例如營業時間）。

商家檔案已經填了資料，網站還要放嗎？

兩者是分開的系統。商家檔案管理地圖上的資料，網站的結構化資料讓 Google 確認網站與這家店的關係；兩邊的名稱、地址、電話要一致。

怎麼確認寫法有沒有錯？

用 Google 的複合式搜尋結果測試工具貼上網址或程式碼，會列出缺少的必填欄位與格式錯誤；上線後在 Search Console 的相關報告也看得到。

官方資料

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店家網站的結構化資料要放什麼