買外部連結有用嗎：Google 現在怎麼看反向連結

經營官網一段時間，常會收到這樣的推銷：「幾萬元買幾百條外部連結，排名馬上上來」，或是「你的競爭對手有幾千條連結，你才幾十條」。連結數字看起來很具體，好像只要補上差距就能追上。這篇從 Google 自己公布的說明，整理連結現在在排名裡扮演什麼角色、哪些做法已經被列為違規，以及店家真正能做的事。

連結沒有消失，但算法變了

先講結論：連結還是 Google 排名系統的一部分。Google 搜尋中心的排名系統指南在「連結分析系統和 PageRank」一段寫到，PageRank 的運作方式從推出到現在已經改變很多，但仍然是核心排名系統的一環。所以「連結完全沒用」和「連結越多越好」都不對。

改變的是哪些連結算數。早期的搜尋引擎把「很多網站連到你」當成「你的網站有價值」的證據，這個邏輯在連結都是別人自願給的時候說得通。問題是連結可以買、可以交換、可以用程式大量產生，一旦連結變成商品，它就不再代表別人的推薦。Google 之後十幾年的調整，大方向都是把「別人自願給的連結」和「為了排名做出來的連結」分開。

Google 怎麼一步步處理買來的連結

這段只列 Google 官方部落格與說明文件寫過的事，方便查證：

從這張表可以看出 Google 的方向很一致：連結是用來判斷別人怎麼看你的網站，任何用錢或程式取代「別人自願」的做法，最後都會被排除。2016 年之後的差別在於，買來的連結多半是被降低價值、等於白花錢；但如果規模大到被認定違反政策，仍可能被人工判決處罰。

連結垃圾政策列了哪些做法

Google 的垃圾內容政策有一段專門講連結垃圾，定義是為了操縱排名而建立、或連到網站的連結。列出的做法包括：

• 以金錢、商品、服務交換連結，或寄送產品換取附連結的文章。
• 過度互相交換連結，或只為了互連而設的合作夥伴頁面。
• 用自動程式或服務建立連結。
• 在合約或服務條款裡要求對方放連結，卻不讓對方決定是否標示連結。
• 付費的文字廣告、置入或原生廣告，連結會傳遞排名權重或用了最佳化的錨定文字。
• 低品質目錄、書籤網站的連結，散在各網站頁尾或小工具裡的關鍵字連結。
• 論壇留言或簽名檔裡的最佳化連結。

市面上的「連結包」，內容多半就是這張清單上的組合：大量目錄提交、論壇簽名、互換連結、或一群彼此連來連去的網站。政策寫明違反的網站可能排名降低，甚至完全不出現在搜尋結果。

政策也寫了不違規的做法：付費連結只要加上 rel="sponsored" 或 nofollow，就不違反政策。換句話說，付錢刊登本身不是問題，問題在用付費連結冒充推薦去影響排名。標示的方法見業配文要不要標示。

「對手有幾千條連結」該怎麼看

第三方工具算出來的連結數，通常把所有找得到的連結都加起來，包含目錄、轉載、被複製的內容、垃圾網站自動產生的頁面。數字大，不代表其中有多少是 Google 會採計的。看到對手連結比你多，先別急著補數量，可以換三個問題看：

• 連過去的是誰：是同產業的公會、媒體、合作廠商，還是一串看不出內容的網站。
• 連到哪一頁：連到的是服務頁、文章，還是只有首頁。別人願意連到某篇文章，通常是那篇文章本身有用。
• 對手的官網內容：他的網站是不是把價格、流程、常見問題寫得比你清楚。很多時候排名的差距在內容，不在連結。

Google 的排名系統指南列出的系統很多，連結只是其中一項，其他還包括理解搜尋意圖、判斷內容是否有幫助、偵測垃圾內容等。把力氣全部放在連結數上，等於只追一項指標。

店家真正能累積的連結從哪裡來

對在地店家來說，有意義的連結通常來自真的認識你、會介紹你的地方。這些連結不需要買，但要主動經營：

• 公會、協會與商圈：很多產業公會、商圈組織的網站有會員名單或店家介紹，加入後可以請對方附上官網。
• 合作廠商與品牌：代理的品牌、使用的材料供應商，常有「合作店家」或「販售據點」頁面。
• 活動與講座：參加市集、講座、地方活動，主辦單位的活動頁通常會列出參與店家。
• 媒體報導與地方介紹：被採訪或被地方媒體介紹時，請對方附上官網連結，比只寫店名更方便讀者找到你。
• 被引用的文章：官網上有寫得清楚的價格說明、比較表或注意事項，別人寫相關主題時才有理由連過來。

最後一項是其他幾項的基礎。Google 的 SEO 入門指南寫到，製作讓人覺得有吸引力又實用的內容，對網站在搜尋結果的表現，影響可能比指南裡其他建議都大；別人也只會連到值得連的頁面。同一份指南談到宣傳網站時，提醒口耳相傳最有效但需要時間，名片、海報印上網址這類線下宣傳也有用，過度宣傳反而可能被當成操控搜尋結果。官網文章怎麼寫，見官網文章怎麼寫，才算 Google 說的有用內容。

另外，商家檔案、官網、社群與各平台上的店名、地址、電話寫得一致，雖然不等於連結，但能讓 Google 確認這些資料指的是同一家店，對在地搜尋同樣重要，做法見NAP 一致性怎麼檢查。

什麼時候才需要拒絕連結工具

Search Console 有一個拒絕連結工具，可以上傳清單，請 Google 評估網站時不要採計某些網頁或網域的連結。不少店家看到工具報表裡有陌生網站連過來，就擔心被這些連結拖累。

Google 的說明是：大多數網站不需要使用這項工具，系統通常能自己判斷哪些連結可信。建議使用的情況要同時符合兩個條件：有大量垃圾、人工或低品質的連結指向你的網站，而且網站已經因為這些連結收到人工判決處罰，或很可能會收到。常見的原因就是以前買過連結或參加過連結交換。

真的需要時，順序是先聯絡對方網站請他們移除連結，移除不了的才放進清單上傳。上傳新清單會取代舊清單，Google 也需要幾週才會重新處理，所以不要把它當成定期清理的工具。沒有買過連結、也沒有收到人工判決處罰的店家，多半可以不用理會。

遇到連結包推銷時，先問這幾件事

最後一列最容易被忽略。連結包賣的是一次性的數量，風險卻是長期留在你的網站上，真的收到人工判決處罰時，要一條一條請對方移除，往往找不到人。

付費刊登和買連結的差別

店家推薦文章、商家報導、店家新聞稿這類付費刊登，和買連結常被混在一起談。差別在目的與標示：付費刊登的目的是讓讀者看到第三方的介紹，連結標示 sponsored 或 nofollow，讀者一樣可以點進官網；買連結的目的是讓 Google 以為有人推薦你，所以刻意不標示。前者符合政策，後者正是政策要處理的對象。

店家新聞稿連結的細節另見新聞稿的連結對 SEO 有沒有用。

本站的做法

本站不賣連結包，也不以連結條數或排名計價。想讓官網被搜尋到，力氣放在官網本身：SEO 與在地搜尋是一次性服務，15,000 元起，處理關鍵字研究、網站技術健檢、標題描述與結構化資料、Search Console 設定；官網的內容另有 SEO 文章，每篇 8,000 元起，寫在你自己的官網。想在搜尋結果多一個第三方介紹，可以考慮店家推薦文章或商家報導，連結優先連到店家官網，沒有官網時連到 Google 商家頁面。

我們不保證排名，排名由 Google 依內容品質、網站本身與競爭情況決定。報價不含稅額，5% 稅額另計，所有服務付款後開始。

常見問題

買連結包可以讓排名變好嗎？

不建議買。Google 的連結垃圾政策把以金錢、商品或服務交換連結來操縱排名列為違規，違反的網站排名可能降低，甚至不出現在搜尋結果；企鵝演算法併入核心之後，這類連結的價值也會被降低。

現在反向連結還重要嗎？

還是排名系統的一部分。Google 的排名系統指南說明 PageRank 的運作方式已經改變很多，但仍屬於核心排名系統；差別在於只有別人自願給的連結才有意義，數量本身不是重點。

發現有很多來路不明的網站連到我的官網，要處理嗎？

通常不用。Google 說明絕大多數網站不需要使用拒絕連結工具，系統一般能自己判斷哪些連結不可信；只有大量人工或付費連結指向你、而且已經或可能收到人工判決處罰時，才需要先請對方移除，移除不了再用工具。

付費刊登的文章裡有我的連結，會被處罰嗎？

標示清楚就不違反政策。Google 說明付費連結加上 rel="sponsored" 或 nofollow，就不違反連結垃圾政策；這類連結一般不會被 Google 當成推薦，但讀者一樣可以點進官網。

有人說 RankBrain 是看使用者停留時間來排名，是真的嗎？

Google 的排名系統指南對 RankBrain 的說明是：一套幫助理解字詞和概念之間關係的 AI 系統，讓搜尋在網頁沒有完全相同的字詞時也能找到相關內容。指南沒有寫到停留時間。

官方資料

本文依據下列官方說明與法規整理。平台規則、介面與政策會更新，實際以官方最新內容為準。

• Google 搜尋排名系統指南Google 搜尋中心
• Google 網頁搜尋的垃圾內容政策Google 搜尋中心
• 說明您對連出連結的限制以進行搜尋引擎最佳化 (SEO)Google 搜尋中心
• 禁止連結指向你的網站Search Console 說明
• Another step to reward high-quality sitesGoogle 搜尋中心部落格
• Penguin is now part of our core algorithmGoogle 搜尋中心部落格
• 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南：基本概念Google 搜尋中心
• 您需要 SEO 嗎？雇用 SEO 專家的訣竅Google 搜尋中心

延伸閱讀

• 新聞稿的連結對 SEO 有沒有用新聞稿能帶來反向連結、讓排名上升嗎？整理 Google 垃圾連結政策對新聞稿與付費連結的規定、什麼是最佳化錨定文字、連結該怎麼放，以及新聞稿真正能幫到搜尋的地方。
• 業配文要不要標示付費邀請部落客、網站或網紅寫推薦，屬於公平交易法規範的薦證廣告。整理需要揭露的情況、標示的位置與寫法、特定行業的額外限制，以及付費連結在網站上的處理方式。
• 官網文章怎麼寫，才算 Google 說的有用內容官網文章寫了沒人看，常見原因是答案藏太深、段落混雜、看完不知道下一步。整理 Google 有用內容的自我評估問題，以及用 Search Console 與 GA4 檢查一篇文章的方法。